Svadba ako stratégia značky

19. 06. 2019 16:21:43
Keď vám začne preskakovať z práce a plánovania svadby, ktorá bude 1490 kilometrov ďaleko od vás, dáte si štvrtú kávu a urobíte si prvú pauzu po šiestich hodinách... Vypadne z vás napríklad niečo takéto.

See-think-i-do-care

Marketingový framework see-think-do-care nie je nič nové pod slnkom. Stelesňuje základný rozhodovací proces a nákupný cyklus zákazníka:

  • SEE: Idem po ulici. Nehľadám nové topánky. Ale vidím, že tamtie semišové sú v akcii.
  • THINK: No ale počkať, semišové by sa hodili k tamtým šatám a za týždeň ideme do divadla...
  • DO: Prihoďte mi k nim aj impregnačný sprej a kartou...
  • CARE: Jéj, oni sú aj na Instagrame! Budem ich sledovať, ale do výplaty si už nič ďalšie nekúpim.
  • SEE: Bodkované balerínky!

a tak ďalej.

U mojej svadby s Romanom je to dosť podobné:

  • SEE: Nastúpila som na vysokú. Nehľadám nový vzťah, práve sa mi jeden pomerne katastrofálne rozpadol. Vidím kučeravého chlapca, ktorý má okolo očí také tie vrásky, ktoré majú iba ľudia, ktorí sa strašne často smejú.
  • THINK: Ale veď zaskákať si na Horkýže Slíže ešte nikomu neublížilo...

(Deväť rokov analýz a prieskumu trhu)

  • (I) DO: Chcem ho! Napriek tomu, že sa ostrihal!
  • CARE: Konečne mám niekoho, kto mi bude podávať veci z najvyššej poličky v špajzi (v tomto bode už dávno netuším, čo všetko tam je. Je dosť možné, že tam práve špagetová civilizácia začína veriť v boha).

Romanov výborný konverzný pomer

V tomto odstavci by som prosím pekne chcela vyzdvihnúť skvelý konverzný pomer, ktorý Roman dosiahol pri žiadosti o moju ruku:

  • Cieľ a forma kampane: návšteva Škótska za účelom získať nevestu
  • Počet návštev: Jedna
  • Počet transakcií (teda získaných rúk): Jedna

Teda počkať, transakcií? Musím sa opýtať ocka, či mu Roman za mňa vôbec poslal nejaké kozy.

Je čas na rebranding!

S blížiacou sa svadbou musíme premýšľať o tom, ako bude vyzerať naša nová, teda spoločná značka. Aká bude naša vízia? Poslanie? Tonalita či hodnoty značky? Budeme eko-friendly? Mobile-first? Posielať kamarátom každý mesiac leták do schránky?

Budú z nás vaši obľúbení susedia, ku ktorým si chodíte požičať vajíčka, gaučoví povaľači alebo ten bláznivý pár, ktorý si na staré kolená kúpi rozheganý hausbót na Temži?

Mne osobne sa navyše kompletne zmení aj korporátna identita značky – rituálne i civilne totiž prijmem nový názov značky (pani Šedivá) a musím si vymyslieť dokonca aj nové logo (podpis). A navyše si musím premyslieť, aký budem archetyp manželky:

  • NEVINIATKO: „Tá nová knižka tu už ležala, keď som prišla!“
  • VLÁDCA: „Som kráľovná vesmíru a ty mi musíš zohrievať nohy.“
  • OBJAVITEĽ: „Zlatííí? Je tu veľký pavúúúk a vraj chce teba!“
  • MUDRC: (zákerný výraz) „Keď mi tú čokošku nedáš, pošteklím ťa na TOM mieste.“
  • OPATROVATEĽ: „Uvarila som dnes extra veľkú porciu halušiek.“
  • KÚZELNÍK: „Ja za to nemôžem, tie halušky sa zjedli samy!“

A žili šťastne... (lebo mali dobrý tájm menežment)

K úspešne zvládnutej svadbe patria zo strategického hľadiska predovšetkým... organizačné schopnosti. Keďže ja ani Roman ich jednoducho nemáme, pomáhame si často zdieľanými tabuľkami alebo online kalendárom.

Takto napríklad vyzeralo Romanovo pozvanie na našu svadbu (no nechcite ho za muža!):

Dala som Možno. Nech si chlapec nenamýšľa.

Máte aj vy niekedy pocit, že vám zamestnanie prerastá cez hlavu? Podeľte sa so mnou o svoje vtipné historky. Aspoň bude sranda!

Autor: Lenka Ellie Tkáčová | středa 19.6.2019 16:21 | karma článku: 13.02 | přečteno: 412x

Další články blogera

Lenka Ellie Tkáčová

O tom, prečo potrebujeme drsnú lásku a že učitelia sú všade okolo nás

Dnešný článok je o niečo dlhší a osobnejší. Je pre všetkých, čo podobne ako ja začínajú s prácou na voľnej nohe.

4.7.2019 v 15:59 | Karma článku: 8.99 | Přečteno: 225 | Diskuse

Lenka Ellie Tkáčová

5 podivností anglických bytov

Náš byt má osobnosť. Volá sa Kryšpín. Možno v ňom straší. A možno nie. Čo je však isté je, že je to typický anglický byt, v ktorom natrafíte na typické anglické podivnosti. Poďme si na ne posvietiť.

23.6.2019 v 20:54 | Karma článku: 24.99 | Přečteno: 1095 | Diskuse

Lenka Ellie Tkáčová

3 kúzelné knihy, vďaka ktorým uvidíte Londýn inými očami

Jednou z mojich obľúbených vecí na Londýne je mať hlavu v oblakoch a predstavovať si, že som postavou v jednej z týchto urban fantasy kníh.

11.6.2019 v 10:19 | Karma článku: 9.79 | Přečteno: 254 | Diskuse

Další články z rubriky Ona

Jana Kozubíková

kOmický blog CXVIII.

"Mami, kdy se vezme táta dovolenou, aby byl s náma?" překvapil syn otázkou. Manželova odpověď, že si nějaký půlden vezme a zůstane s dětmi doma mě doslova zaskočila. A vlastní realizace dopadla zcela mimo očekávání.

19.7.2019 v 5:33 | Karma článku: 9.55 | Přečteno: 201 | Diskuse

Hana Bordovská

Co pozitivního dítě přinese do života?

Nejsem negáč. Nebudu tvrdit, že dítě vám život tak akorát vezme. Přiznejte si, že stejně váš život před dítětem stál slušně řečeno za starou belu a nikdy jste nepodnikla nic z toho, o čem na rodičáku tak realisticky sníte.

18.7.2019 v 21:24 | Karma článku: 11.42 | Přečteno: 364 | Diskuse

Veronika Kovářová

Desatero šťastného života

Definice šťastného života je odlišná člověk od člověka. Co je štěstím pro vás, neznamená, že musí být štěstím i pro druhého. Co je stejné a platné pro každého, je soubor principů, na základě kterých si tvoříme šťastný a spokojený

18.7.2019 v 20:30 | Karma článku: 15.05 | Přečteno: 350 | Diskuse

Ivana Lance

Zpívá, jako kdyby přišel z minulosti

Mladý kanadský zpěvák a skladatel písní se starým hlasem je Colter Wall, který se narodil 27, června roku 1995. Podle písničky, kterou jsem včera slyšela, tak jsem očekávala zpěváka kolem čtyřiceti nebo padesáti let.

18.7.2019 v 14:51 | Karma článku: 9.36 | Přečteno: 330 | Diskuse

Edna Nová

Sdílené bydlení jen pro otrlé?

Muž, žena a batole sdílí své 3 plus 1 s mladou dívkou. Horor? Telenovela? Drama? Zřejmě od všeho kousek, ale zuby nehty se upínám k verzi, že se navzájem obohacujeme a drobné vybočení z maloměšťáckého průměrákova nám jen prospěje!

18.7.2019 v 7:10 | Karma článku: 34.62 | Přečteno: 4023 | Diskuse
Počet článků 68 Celková karma 14.69 Průměrná čtenost 540

Ahoj, som Ellie. Živím sa ako copywriterka a kreatívna duša. Pomáham značkám s komunikáciou a sociálnymi sieťami. Predtým som sa venovala archeológii. Rada šijem a cestujem. Od marca 2019 žijem v Londýne a... som na voľnej nohe.

Najdete na iDNES.cz